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国际市场营销:(美) 小威廉·D.佩罗, 约瑟夫·P.坎农,E.杰尔姆·麦卡锡, 刘白玉, 刘夏青, 孙明玉改
作者:(美) 小威廉·D.佩罗, 约瑟夫·P.坎农,E.杰尔姆·麦卡锡, 刘白玉, 刘夏青, 孙明玉改
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:20200101
ISBN:978-7-300-27984-8
索书号:F740.2/137\16(W)
分类号:F740.2
页数:328页
价格:CNY58.00
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本教材系统介绍了国际市场营销的重要概念、关键理论及程序。改编后全书保留10章, 分别为:(1)市场营销对消费者、企业和社会的价值(2)营销战略规划(3)市场细分和定位(4)最终消费者及其购买行为(5)市场信息的决策(6)产品规划的元素(7)产品管理和新产品开发(8)营销渠道(9)促销(10)个人销售及顾客服务。本教材除了教授学生英语知识和国际市场营销理论知识外, 还旨在培养学生的国际视野、跨文化能力及分析问题和解决问题的能力。