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出版社:"中国人民大学出版社"
作者:"(美) 桑德拉·莫里亚提,(美) 南希·米切尔,(美) 查尔斯·伍德"
出版年:"20210101"
广告学: 原理与实务
:(美) 桑德拉·莫里亚提,(美) 南希·米切尔,(美) 查尔斯·伍德
作者：
(美) 桑德拉·莫里亚提,(美) 南希·米切尔,(美) 查尔斯·伍德
出版社：
中国人民大学出版社
出版时间：
20210101
ISBN：
978-7-300-28902-1
索书号：
F713.80/80\11(W)
分类号：
F713.80
页数：
393页
价格：
CNY75.00
丛书：
工商管理经典丛书
复本数：
在馆数：
累借天数：
累借次数：
全书以广告的有效性为主线，创新性地建立了广告效果的多面模型，对有效广告的作用机制进行了全新阐释。继承了经典的广告策划思想，即将广告策划大致分为媒介战略与内容战略两大部分，同时考虑到整合营销传播理论对于经典广告策划思想的深刻影响以及新媒体对广告实践活动所产生的巨大冲击。第11版描述了正在发生根本性变革的广告业的基本原理和最佳实务：旧媒介的形态发生变化且部分趋于消失；新媒介方兴未艾并与旧媒介融合，同时发挥新的功能。全书以品牌和整合营销传播为中心，将广告广义地阐释为营销传播或品牌传播，涵盖了各种营销传播工具及其功
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中文图书
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出版社
中国人民大学出版社
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作者
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