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出版社:"中国商务出版社"
作者:"吴钰萍"
出版年:"20180101"
品牌社群成员行为之研究: 群体与个人双面向影响观点
:吴钰萍
作者：
吴钰萍
出版社：
中国商务出版社
出版时间：
20180101
ISBN：
978-7-5103-2283-9
索书号：
C912.63/48
分类号：
C912.63
页数：
251页
价格：
CNY57.00
复本数：
在馆数：
累借天数：
累借次数：
本书内容主要探讨品牌社群使用者在各构面间之交互关系, 并遵循Katz, Blumler and Gurevitch (1973) 使用与满足理论观点, 将使用者动机划分成群体与个人二种层面, 以Apple品牌案例, 探讨Apple品牌社群使用者之依附、模仿他人、品牌承诺、惯性对于后续购买、知识分享行为及品牌拥护的影响历程。本书以社会认同理论与相似-吸引理论, 将认同基础依附与连结基础依附作为中介变数, 探讨Apple品牌社群使用者在品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人之关系, 结果证实认同基础依附与连结基础依附为重要的中介变数, 其在自变数的品牌形象、知觉诊断力与娱乐价值对模仿他人的路径结
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出版社
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作者
吴钰萍
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出版年
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