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作者：(美) 马克·舍费尔, 雍德生
出版社：中国科学技术出版社
出版时间：20220101
ISBN：978-7-5046-9661-8
索书号：F713.50/1760
分类号：F713.50
页数：279页
价格：CNY59.00
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本书主要介绍了随着技术升级和社会变化, 消费者偏好及对市场营销的态度也发生了非常大的变化。传统的市场营销方式已很难满足当今消费者的喜好, 同时, 消费者对于市场营销信息的辨识度提高, 导致消费者对过度宣传现象以及营销广告的反对。面对这种现象, 作者呼吁市场营销人士以消费者的需求为准, 进行更为人性化的市场营销活动, 以将真实的信息传递给消费者, 同时通过对消费者真实、真诚的关注, 赢得消费者的认可。