凯洛格商学院品牌壁垒设计课:(美) 蒂姆·卡尔金斯, Tim Calkins, 钱峰
作者：(美) 蒂姆·卡尔金斯, Tim Calkins, 钱峰
出版社：东方出版社
出版时间：20150101
ISBN：978-7-5060-7725-5
索书号：F272.3/203
分类号：F272.3
页数：280页
价格：CNY48.00
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无论你在经营一个水管工厂, 还是在推广除臭剂品牌, 或者是经营一家家庭咖啡屋, 你都有义务想想品牌“防御”的战略, 因为世界充满了竞争, 随着全球化的崛起, 竞争将无处不在。作者阐述了为什么品牌防御战略如此重要, 以及你如何利用品牌防御战略处理竞争者的威胁。本书对创业者也很有用, 因为它为当你开展事业时, 应该如何做提供了深入洞察。在推出新产品之前, 要想想已有的同行会如何应对你的介入, 随后制定相应的政策。本书作者采用的案例都是非常新, 非常简单易懂的, 案例中的企业也是我们耳熟能详的, 比如, 宝洁, 英国航空, 苹果等。本书为读者建立保证企业盈利, 占