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高等学校广告专业系列教材
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品牌学概论
:黄合水, 王霏
作者：
黄合水, 王霏
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20220101
ISBN：
978-7-04-057748-8
索书号：
F273.2/222\2
分类号：
F273.2
页数：
300页
价格：
CNY41.50
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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本书理论知识全面，证据案例翔实。既对品牌意识、品牌联想、品牌态度、主观质量、品牌忠诚、品牌资产等概念及其相关理论和方法作了比较详尽的阐述，又对品牌化策略，包括品牌定位、品牌识别元素、品牌营销、品牌评估和品牌维护等多个步骤中的基本方法、技巧及其利弊作了比较细致的分析；既引用了大量学术研究成果作为品牌相关原理的科学论据，又采用了大量具体品牌案例作为理论的支撑或理论联系实际的证据。
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索书号
展开
广告文案写作
:初广志
作者：
初广志
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20200101
ISBN：
978-7-04-055305-5
索书号：
F713.8/218\3
分类号：
F713.8
页数：
357页
价格：
CNY46.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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索书号
展开
广告心理学
:黄合水, 曾秀芹
作者：
黄合水, 曾秀芹
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20200101
ISBN：
978-7-04-053988-2
索书号：
F713.80/154\3
分类号：
F713.80
页数：
303页
价格：
CNY39.80
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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本书从广告运作的角度，对广告策略的心理基础、广告策划的心理依据和方法、广告说服的原理和方法、广告表现的心理规律、媒体策划心理、广告要素及其心理效应、广告效果测量等内容进行了系统阐述。本书内容丰富、资料翔实，注重理论性和实用性的结合。第三版更新了大量广告案例和数据资料，增加了移动互联网时代广告实践的最新内容，引入广告心理学的最新研究成果，并设置了二维码链接广告案例和拓展资料以供教学、赏析。
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索书号
展开
新媒体广告
:舒咏平, 鲍立泉
作者：
舒咏平, 鲍立泉
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20160101
ISBN：
978-7-04-044269-4
索书号：
F713.8/211\2
分类号：
F713.8
页数：
312页
价格：
CNY32.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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本教材在新媒体广告形式、特性、功用等知识介绍的基础上, 适度进行实践实验工具介绍, 并安排实验操作内容; 体例上, 采取理论与案例、文字与图表、介绍与实验相结合的方式, 使本教材既具有可教性, 又具有可读性, 还具有实践指导性。
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索书号
展开
广告调查
:黄京华
作者：
黄京华
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20150101
ISBN：
978-7-04-042215-3
索书号：
F713.8/294
分类号：
F713.8
页数：
215页
价格：
CNY24.60
丛书：
高等学校广告专业系列教材
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本书以学以致用为目的，在讲解广告调查相关概念的基础上，重点讲述了广告调查和广告研究的几种常用的基础方法，包括二手资料收集、问卷调查法、访谈法、观察法和实验法。对于每一种方法的讲解均从概念入手，以方法的操作为核心，最后落实于应用。同时，也关照到新媒体环境对广告行业的影响，拓展介绍了相应的新的广告调查与研究方法。教材中案例和思考题的设计也有利于帮助读者完成理论到实践的转换，促使读者从学习者变为应用者。
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索书号
展开
整合营销传播概论
:初广志
作者：
初广志
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20140101
ISBN：
978-7-04-040690-0
索书号：
F713.50/1088
分类号：
F713.50
页数：
328页
价格：
CNY36.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
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全书共分八章：第一章梳理和介绍了整合营销传播的概念及内涵、起源及应用。第二章分析了整合营销传播与品牌建设的关系。第三章、第四章分别探讨了整合营销传播与消费者及其他利益相关者之间的关系。第五章、第六章分别探讨了整合营销传播的内容与渠道。第七章介绍了整合营销传播的主要工具。第八章分析了整合营销传播的实施流程。
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索书号
展开
广告学概论
:陈培爱
作者：
陈培爱
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20140101
ISBN：
978-7-04-040727-3
索书号：
F713.80/22A\3
分类号：
F713.80
页数：
322页
价格：
CNY39.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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本书第一篇论述了广告的概念、历史发展、地位及其作用；第二篇对广告运作的一般程序与基本规律进行了阐述；第三篇力求科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；第四篇讲的是广告运作的国际知识与规则等问题。
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索书号
展开
广告经营与管理
:张金海, 程明
作者：
张金海, 程明
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20130101
ISBN：
978-7-04-038187-0
索书号：
F713.82/15\2
分类号：
F713.82
页数：
197页
价格：
CNY25.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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全书分为四编十一章, 以广告市场的构成与运行机制和广告产业的形成与发展为基础, 分析了广告公司的经营与管理行为, 包括广告公司的类型与组织架构、广告公司的经营运作、广告经营理念与相关制度等问题; 分析了媒介的广告经营活动, 包括媒介与广告的关系、媒介的商业价值、媒介的广告职能与广告机构、媒介广告经营的相关管理制度、传统媒介和网络媒介的广告经营运作等问题; 探讨了企业的广告营销行为, 包括企业营销与广告、企业的广告管理与广告组织等问题。
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索书号
展开
中外广告通史
:杨海军
作者：
杨海军
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20120101
ISBN：
978-7-04-035555-0
索书号：
F713.8-091/11
分类号：
F713.8-091
页数：
419页
价格：
CNY36.00
丛书：
高等学校广告专业系列教材
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本书以编年史和专题史相结合的方式, 在勾勒人类广告活动产生与演变的社会背景、发展历程和发展规律的基础上, 关注在新媒体环境和媒介融合背景下世界广告发展的未来方向, 使广告历史演变中新与旧的交替, 动与静的变化, 广告个体、群体、行业、社会组织之间的分工合作与；利益博弈在这种全景式的史实叙述中得到较为完整的呈现。
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索书号
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世界广告经典案例: 经典广告作品评析
:胡晓云
作者：
胡晓云
出版社：
高等教育出版社
出版时间：
20120101
ISBN：
978-7-04-031260-7
索书号：
F713.8/19A\2
分类号：
F713.8
页数：
280页
价格：
CNY29.60
丛书：
高等学校广告专业系列教材
复本数：
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本书以“每一个广告都是对一个品牌的长程投资”、“品牌归于运动”的理念, 以四条线(品牌的行业类别、品牌生命线、广告作品发布的历时线、各品牌在中国的市场进入状况)为主轴构建了新的体系。全书分为12章, 对12个行业50多个品牌、100多篇在国际广告赛事上获得过殊荣的广告作品做了分析和点评。
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文献类型
中文图书
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28
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出版社
高等教育出版社
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作者
初广志
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陈培爱
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胡晓云
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赵琛
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黄合水
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丁邦清
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刘林清
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姚力
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姚曦, 蒋亦冰
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张金海, 余晓莉
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张金海, 程明
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胡川妮
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舒咏平, 作者甘世勇 ...
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舒咏平, 鲍立泉
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邵大浪
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初广志
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陈培爱
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黄合水
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张金海, 余晓莉
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出版年
20090101
(
4
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20100101
(
4
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20050101
(
3
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20040101
(
2
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20060101
(
2
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20110101
(
2
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20120101
(
2
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20140101
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2
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20200101
(
2
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20080101
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20130101
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