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作者：王成文, 莫凡
出版社：武汉大学出版社
出版时间：20110101
ISBN：978-7-307-09263-1
索书号：F713.8/162:2
分类号：F713.8
页数：340页
价格：CNY35.00
丛书：现代广告案例丛书
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全书共13章, 具体内容包括: 官方网站广告、网络论坛广告、门户网站广告、搜索引擎广告、博 (播) 客广告、即时通讯广告、网络视频广告、SMS广告、网络游戏广告、网络口碑广告、个人网络广告、网络销售广告、手机广告等, 每一章都配有专业导航和小结, 并设置了拓展性思考题, 以理论引领案例评析, 在案例评析中阐发理论。全书选择了55个最新的案例, 理论结合实践, 从案例评析的角度, 以全新的视野审视时下广告的发展历程和现状, 系统、全面地勾勒和描述了广告演变的规律、特点, 以及广告表现形态等。
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作者：张夏恒
出版社：武汉大学出版社
出版时间：20180101
ISBN：978-7-307-20391-4
索书号：F724.6/117
分类号：F724.6
页数：148页
价格：CNY28.00
丛书：全国高校电子商务及法律系列规划教材
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随着我国互联网经济发展, 商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立, 预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此, 网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。本书借助品牌管理理论, 揉入互联网商业活动主体, 提出了网络品牌的概念, 并对其进行系统解读, 尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后, 梳理了网络品牌的开发程序, 并提出如何塑造网络品牌形象。最后, 提出如何应对网络品牌危机, 以及进行网络品牌资产管理。
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