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作者：张夏恒
出版社：武汉大学出版社
出版时间：20180101
ISBN：978-7-307-20391-4
索书号：F724.6/117
分类号：F724.6
页数：148页
价格：CNY28.00
丛书：全国高校电子商务及法律系列规划教材
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随着我国互联网经济发展, 商业活动逐渐融入其中。中国品牌日的设立, 预示着我国对品牌拥有极高的重视度。这一趋势也影响到互联网商业活动中。由此, 网络品牌开发与管理的重要性愈发凸显。本书借助品牌管理理论, 揉入互联网商业活动主体, 提出了网络品牌的概念, 并对其进行系统解读, 尤其聚焦网络品牌的形象与个性。随后, 梳理了网络品牌的开发程序, 并提出如何塑造网络品牌形象。最后, 提出如何应对网络品牌危机, 以及进行网络品牌资产管理。