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作者：张云, 王刚
出版社：机械工业出版社
出版时间：20170101
ISBN：978-7-111-56830-8
索书号：F279.23/521
分类号：F279.23
页数：xvi, 209页
价格：CNY45.00
丛书：定位经典丛书
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本书系统地介绍了“品类战略”这一革命性的前沿营销思想, 并结合国内外众多大企业的成功与失败案例, 具体分析了品类战略在企业发展和品牌创立过程中的核心战略地位, 解析可口可乐、宝洁、丰田、格力等企业的成功之道, 使你的品牌起步时就成为领导者。固然, 建立一个强大的品牌是营销战略的最终目标。但是, 如何建立强大的品牌? 显然不能只立足于品牌本身。只有通过思考品类才能建立强大的品牌, 品牌只是营销中直观可见的一个方面而已, 它就像冰山露出水面的尖角。每个的强大品牌底下都有一个具有前景的品类在支撑, 就像冰山尖角下面才是冰山的主体, 品牌下面