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出版社:"中国人民大学出版社"
作者:"林升梁"
计算广告学
:林升梁
作者:
林升梁
出版社:
中国人民大学出版社
出版时间:
20210101
ISBN:
978-7-300-29946-4
索书号:
F713.80/333
分类号:
F713.80
页数:
333页
价格:
CNY59.80
丛书:
新编21世纪新闻传播学系列教材
复本数:
在馆数:
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累借次数:
本书分为两大部分: 第一部分为前三章, 简要介绍何为计算广告, 实现计算广告的技术基础, 应注意规避的法律与伦理问题; 第二部分为第四章至第八章, 逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择, 以及计算广告时代创意范式的飞跃, 即从“千人一面”到“千人千面”、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。本书在创新中传承广告理论, 主体部分在传播学5W模式下展开, 逐章进行计算广告的控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析, 让读者在传播学理论的熟悉环境中接受知识的传授。作为一门
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