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计算广告:段淳林, 张庆园
作者：段淳林, 张庆园
出版社：人民出版社
出版时间：20190101
ISBN：978-7-01-021390-3
索书号：F713.80/269
分类号：F713.80
页数：312页
价格：CNY59.00
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本书从变革篇、技术篇、用户篇、产业篇的四大维度着手, 对计算广告的产生、应用、价值和实践机制进行剖析, 形成由浅入深、结构分明的计算广告知识体系。变革篇部分, 通过对社会计算与大数据进行阐述、分析, 逐步引出计算广告的产生和定义。社会计算缘起于信息社会的蓬勃发展, 为计算广告提供新思维; 而大数据作为科学研究的第四范式, 成为计算广告实现的技术基础。技术篇部分, 以计算广告的基础--DMP数据平台为起点, 介绍计算广告的技术应用与工具。DMP平台能整合多源消费者数据, 帮助广告主更加智能地针对每个消费者特点进行营销传播决策, 是为广告自动