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作者:"王菲"
品牌叙事
:王菲
作者：
王菲
出版社：
中国人民大学出版社
出版时间：
20220101
ISBN：
978-7-300-30747-3
索书号：
F279.23/782
分类号：
F279.23
页数：
343页
价格：
CNY79.90
丛书：
新闻传播学文库
复本数：
在馆数：
累借天数：
累借次数：
本书将叙事学理论与品牌实践活动相结合, 构建了系统的品牌叙事体系。作者基于认知叙事学提出“品牌就是品牌故事世界”的论断, 并创造出“品牌叙事八芒星轮盘”作为品牌叙事活动的操作框架, 将理论融于实践, 为任何寻求“何为品牌, 如何构筑品牌”的学习者和从业者提供了清晰的答案。作者认为, 品牌叙事就是品牌与消费者之间的叙事沟通, 是品牌方在与消费者共同构筑品牌核心价值观的沟通中, 建立起彼此共有的品牌故事世界的过程。全书基于大量国内外近百年来的经典品牌案例, 从叙事学理论和多学科理论的视角, 从细节到整体, 深刻、生动地阐释了如何进行品牌叙事。
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作者
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