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作者：赖明明
出版社：中国传媒大学出版社
出版时间：20170101
ISBN：978-7-5657-1997-4
索书号：F713.36/1351
分类号：F713.36
页数：211页
价格：CNY49.00
丛书：新闻学与传播学“十三五”规划教材
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本书以互联网时代为背景, 探讨了新时期内容营销的概念、原则、理论基础、具体方式、实施策略和具体的文案撰写。全书以案例分析为主, 突出本书的实用性和针对性, 遵循“从抽象到具体, 再从具体到抽象”的逻辑思维, 尝试探索内容营销学的初步框架。本书从分析内容营销的主体、方式、客体入手, 梳理内容营销学的形成演变、研究对象、基本特点, 以及与其他学科的关系。进而介绍内容营销的基本原则, 包括知识产权营销原则, 眼球营销原则, 自媒体营销原则。具体营销方式上包括情感营销、饥渴营销、口碑营销、娱乐营销、网游营销、数据库营销、社区营销等。内容营销的三大