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作者：郑毓煌, 苏丹
出版社：中国友谊出版公司
出版时间：20220101
ISBN：978-7-5057-5365-5
索书号：F069.9/97
分类号：F069.9
页数：xi, 325页
价格：CNY58.00
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本书作者结合心理学、经济学、营销学, 帮助读者理解生活中复杂的诺奖经济学理论。行为经济学颠覆了传统经济学的“理性人假设”, 是近10年来发展迅猛的经济学领域之一。该理论认为, 无论人们多么崇尚理性, 还是会做出一些出乎意料的举动, 而这些看似出人意料的非理性行为背后, 总有共同的规律在发挥作用。本书从理发店的价目表到餐馆的菜单, 从直播带货到“双11”、美国的“黑色星期五”, 从买卖二手车到股市投资……作者用轻松诙谐的文字分析知名国际品牌及中国本土案例, 带领你发现现实生活中的许多“非理性行为”; 以清华博导、营销权威的睿智头脑, 指导你如何有效