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作者:"(美) 达娜-尼科莱塔·拉斯库, Dana-Nicoleta Lascu, 马边福, 赵颖, 高楠"
国际市场营销学
:(美) 达娜-尼科莱塔·拉斯库, Dana-Nicoleta Lascu, 马边福, 赵颖, 高楠
作者:
(美) 达娜-尼科莱塔·拉斯库, Dana-Nicoleta Lascu, 马边福, 赵颖, 高楠
出版社:
机械工业出版社
出版时间:
20100101
ISBN:
978-7-111-29888-5
索书号:
F740.2/85\3
分类号:
F740.2
页数:
xii, 259页
价格:
CNY45.00
丛书:
营销教材译丛
复本数:
在馆数:
累借天数:
累借次数:
本书共分为五个部分。第一部分是对国际市场营销的界定, 包括范围、观念及国际市场营销的驱动力等。第二部分是国际市场营销环境分析, 该部分主要从区域经济和文化等因素的影响进行阐述。第三部分是国际市场营销战略决策, 主要内容有国际营销调研实践与面临的挑战、国际战略规划、扩张战略和进入模式选择。第四部分是管理国际市场营销组合, 主要内容有国际营销中的品牌决策、国际产品和服务战略、国际分销运营和物流的管理、国际零售、国际促销组合和广告战略以及国际公共关系和销售促进战略。第五部分是国际营销战略执行, 主要有国际营销运营的组织和控制等内
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中文图书
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出版社
机械工业出版社
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作者
(美) 达娜-尼科莱塔·拉斯库, Dana-Nicoleta Lascu, 马边福, 赵颖, 高楠
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