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数字营销: 战略、实施与实践:(英) 戴夫·查菲, 菲奥纳·埃利斯-查德威克, Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, 王峰, 韩晓敏
作者：(英) 戴夫·查菲, 菲奥纳·埃利斯-查德威克, Dave Chaffey, Fiona Ellis-Chadwick, 王峰, 韩晓敏
出版社：清华大学出版社
出版时间：20220101
ISBN：978-7-302-60082-4
索书号：F713.365.2/964\7
分类号：F713.365.2
页数：11, 428页
价格：CNY79.00
丛书：工商管理优秀教材译丛
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本书是英国在线出版商和分析公司Smart Insights的首席执行官戴夫·查菲和拉夫堡大学商业与经济学院教师菲奥纳·埃利斯-查德威克合作撰写的数字营销教材, 既有相关的理论知识, 又收录了大量的实际案例。作者从数字技术是如何改变营销活动的谈起, 从微观环境和宏观环境两方面分析了在线市场, 并着重介绍了数字营销战略的开发以及包括, 使用数字媒体渠道进行营销沟通在内的数字营销的实施和实践。