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作者：(美) 克里斯汀·K.斯旺森, 朱迪思·C.埃弗雷特, 蒋敏丽
出版社：东华大学出版社
出版时间：20230101
ISBN：978-7-5669-2161-1
索书号：F713.3/1169
分类号：F713.3
页数：186页
价格：CNY98.00
丛书：时尚管理与文化系列
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本书首先对消费者行为进行了深入研究, 探讨了21世纪的促销所面对的人群的特征、心理、影响因素, 介绍了流行周期、市场细分的概念和进行市场调研的方法 ; 其次对创意过程进行了解读, 概括了图文广告的创作过程 ; 随后讲述了流行预测的作用、从业人员、预测过程等方面的内容, 解释了流行预测与促销的关系 ; 新媒体促销组合是伴随新的科技手段出现的新生事物, 尚未形成定论, 本书与时俱进, 尝试着对此进行探讨 ; 最后, 书中花了大量篇幅详细介绍每一种促销组合工具, 分析了如何成功地组织促销活动。