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作者：郭斌, 王成慧
出版社：中国经济出版社
出版时间：20210101
ISBN：978-7-5136-3045-0
索书号：F713.8/308:3
分类号：F713.8
页数：432页
价格：CNY98.00
丛书：企业管理创新案例丛书
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本书选取《广告学原理》课程教学中的新媒体广告营销案例, 归纳其广告设计创意、营销方法创新、模式改革成果等。由此, 反思现今广告营销中的不足, 以期对适应新媒体发展要求的广告营销教学与实践起到借鉴作用。因此, 在编写时, 也力图体现以下三个方面的特点: (1) 整体性。相关案例不仅描述其广告营销的全过程, 而且集中论述了新媒体推广的战略制定、传播路径及手段选择, 并评价其实施效果, 力求全面阐述其新媒体广告营销策略。(2) 新颖性。涉及案例经精心筛选而编辑, 既包括经典的伊利牛奶、OPPO、百事可乐、奥利奥等, 也搜集了最新涌现的案例, 如微鲸科技、MMs巧克