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网络营销:陈志浩, 刘新燕
作者：陈志浩, 刘新燕
出版社：华中科技大学出版社
出版时间：20130101
ISBN：978-7-5609-9357-7
索书号：F713.36/463\2
分类号：F713.36
页数：398页
价格：CNY39.80
丛书：21世纪市场营销立体化系列教材
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本书共分十章, 详细阐述了网络营销的基本概念、特点及功能, 网络营销的相关支撑理论, 网络环境下的营销战略及规划, 网络市场特征与购买行为, 产品与网络品牌、价格、渠道、促销和网络广告策略及实现方法, 网络环境下的服务运营, 网络营销风险管理, 网络营销绩效评价等内容。同时, 结合目前网络市场的现状, 本书将非理性消费、网络口碑、涉入理论、双边市场理论, 以及社会化媒体营销等内容也编入其中, 以开阔读者视野, 启迪新思维。