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出版社:"社会科学文献出版社"
数字化时代建立领导品牌: 理论与模式创新
:蒋廉雄
作者:
蒋廉雄
出版社:
社会科学文献出版社
出版时间:
20200101
ISBN:
978-7-5201-5928-9
索书号:
F273.2/574
分类号:
F273.2
页数:
231页
价格:
CNY89.00
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在数字化时代如何建立领导品牌, 实现中国品牌的中国梦, 是各界关注也是本书探讨的重要问题。本书确定了产品作为品牌本体的研究取向, 分析了现有产品、资源产品、新技术产品、社会发展和环境变化新产品四类原创市场建构问题, 探索实现产品作为产品、产品作为平台、平台作为产品和混合型产品四种形态产品的原创化问题。立足产品本体, 探讨了在产品、象征和文化三个层次上从事意义化建立产品品牌原型、身份品牌原型和标志品牌原型成为领导品牌的方式。
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