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作者：王新霞
出版社：西安交通大学出版社
出版时间：20210101
ISBN：978-7-5693-1637-7
索书号：F830.9/512
分类号：F830.9
页数：237页
价格：CNY49.80
丛书：金融科技系列教材
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本书以大数据时代为纬, 以营销学科为经, 按照背景篇、基础篇、策略篇、趋势篇四个层面设计基本架构。背景篇包括第1-2章, 明确大数据时代悄然来临, 探讨大数据时代金融业的发展态势；基础篇包括第3-6章, 从概述角度介绍金融营销, 解读金融营销环境, 剖析客户金融交易行为, 并阐释目标市场营销策略；策略篇包括第7-13章, 依次介绍金融服务产品策略、金融服务定价策略、金融服务分销渠道策略、金融服务促销策略、金融服务人员策略、金融服务过程策略、金融服务有形展示策略等；趋势篇包括第14章, 探讨了大数据时代金融营销的发展趋势。