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营销战略与竞争定位:格雷厄姆·胡利 ... , Graham Hooley, 楼尊
作者:格雷厄姆·胡利 ... , Graham Hooley, 楼尊
出版社:中国人民大学出版社
出版时间:20190101
ISBN:978-7-300-26531-5
索书号:F713.50/1476
分类号:F713.50
页数:485页
价格:CNY75.00
丛书:工商管理经典译丛
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本书详述了制定和执行营销战略的过程, 突出竞争定位在营销战略中的核心地位, 深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大基本问题 —— 确定目标市场与创造差异化优势, 以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场, 探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括: 持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响, 倔强的顾客成为一种市场力量, 通过服务竞争的新现实, 以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联