《国际营销学》学习指导书/郭国庆

国际营销学是市场营销学的重要分支, 是随着国际市场的形成和国际贸易的迅猛发展而建立、发展并完善起来的一门新兴学科。它从微观角度研究一个企业如何运用科学的营销管理手段, 进入国际市场, 增强竞争能力, 获得可持续的发展。国际营销和国内营销的主要区别在于其经营环境的复杂性。在国际市场上, 各国的政治制度、政策法规、经济发展水平、人口社会、文化道德等宏观因素均存在很大的差异, 因而国际营销不是国内营销在市场空间上的简单延伸。