附注提要
本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和知识。作者凭借其长期的专业教学和研究经验, 结合对中国市场演变的洞察, 提出了当前广告作用的新看法, 构建了新的教学体系和知识框架。全书精心选用42个中国新近本土案例与国际经典案例作为主体内容, 辅以34项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识, 系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。全书分三大部分, 共10章。条理清晰、通俗易懂, 操作性强。