附注提要
本书内容分为两大部分。第一个部分是品牌知识,包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴;并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发,全面分析品牌的作用机理,使读者树立品牌意识;阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理,包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容,结合国内外品牌营销实例,系统阐释相关理论与方法,具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外,考虑教学需要,每章均有本章小结、思考题、案例分析题。