附注提要
20多年来, 格力电器从一个小工厂发展成为世界500强公司--2019年7月22日, 2019年《财富》世界500强名单公布, 格力电器凭借瞩目的营收成绩和创新能力强势上榜, 位列榜单414位, 首次进入《财富》世界500强名单。在上榜世界500强榜单的129家中国企业中, 格力电器的净资产收益率 (ROE) 居首位。为了探究格力电器高速发展的生存密码和发展基因, 作者剖析了格力的营销、品牌、管理、服务、国际化、渠道、行业、战略等方面的动因、需求, 为中国企业经营者在战略选择、营销策略、品牌塑造、国际化等方面提供了一个成功的可供参考和借鉴的范例。