中国数字公益传播十大创新案例. 第一辑/张殿元, 黄小川

本书紧跟当下中国最前沿的数字公益营销实践活动, 收录的十大经典案例是近年来数字公益营销最重要的奖项之一——虎啸奖的获奖作品。每个案例由“案例复盘”“理论分析”“案例访谈”三部分构成。“案例复盘”对案例执行的过程进行还原, 尽量复盘案例原貌；“理论分析”结合品牌公益传播的属性和特质, 运用合适的营销学理论进行专业分析, 以便让读者了解公益营销背后的底层逻辑和基本规律；“案例访谈”通过对案例操盘团队核心成员的深度访谈, 揭秘案例台前幕后的精彩细节和趣闻轶事。