中国动漫表情角色品牌化战略研究: 以韩国表情角色品牌为例/张璐

本书对中外角色品牌相关研究文献进行了梳理总结, 进而对“表情角色品牌”进行定义与特征的总结, 推导出表情角色品牌化战略模型。根据模型对Kakao Friends的品牌化战略进行深入分析, 总结了角色品牌定位的方法。并分析中国表情角色品牌培育过程中存在的主要问题, 根据品牌化战略模型, 制定中国表情角色实际案例“牡小丹”的改进方案, 以及表情角色的品牌传播及维护方案, 用实际数据对方案进行验证, 最终提出适合中国表情角色品牌化的建议及具体实践模型。