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出版社:"西南财经大学出版社"
品牌营销学
:郭洪, 杨勇攀
作者：
郭洪, 杨勇攀
出版社：
西南财经大学出版社
出版时间：
20210101
ISBN：
978-7-5504-4092-0
索书号：
F713.50/1686\3
分类号：
F713.50
页数：
328页
价格：
CNY49.80
丛书：
二十一世纪“双一流”建设系列精品教材
复本数：
在馆数：
累借天数：
累借次数：
本书内容分为两大部分。第一个部分是品牌知识，包括第一章至第四章。该部分深入剖析了品牌的内涵和分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面分析品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；阐释了品牌营销战略与品牌组织管理的基本问题。第二个部分是品牌管理，包括第五章至第十三章。该部分围绕单一品牌营销管理的步骤及内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌识别、品牌定位、品牌推广、品牌维护、品牌创新、品牌增值、品牌延伸、品牌国际化。此外，考虑教学需要，每章均有本章小结、思考题、案例分析题。
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