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品牌竞争力: 如何打造持久战略型品牌:(英) 卢克·巴丁, (英) 克拉拉·巴丁, (英) 埃尔莎·巴丁, Luc Bardin, Clara Bardin, Elsa Bardin, 冯丙奇
作者：(英) 卢克·巴丁, (英) 克拉拉·巴丁, (英) 埃尔莎·巴丁, Luc Bardin, Clara Bardin, Elsa Bardin, 冯丙奇
出版社：人民邮电出版社
出版时间：20200101
ISBN：978-7-115-55112-2
索书号：F272.1/57:1...2
分类号：F272.1
页数：2册(204 ; 204页)
价格：CNY179.00 (2册)
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品牌管理与发展对企业有着至关重要的影响,而战略型品牌则在整个企业承担着罗盘的角色,并可以创造长期价值。作者对40多位高层管理人员进行了坦诚和独特的采访,并在宝马、英国石油公司、爱迎彼和TATA等20个品牌进行取证分析,结果表明:表现最佳的企业都建立在战略品牌之上。本书讨论了“持久战略型品牌”具体的创建,以及发展非凡的、具有转型能力的战略型品牌的方式,并提出了持久战略型品牌框架的13项要素。每一章都会展示一个实践案例来进行说明。
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营销战略与竞争定位:格雷厄姆·胡利 ... , Graham Hooley, 楼尊
作者：格雷厄姆·胡利 ... , Graham Hooley, 楼尊
出版社：中国人民大学出版社
出版时间：20190101
ISBN：978-7-300-26531-5
索书号：F713.50/1476
分类号：F713.50
页数：485页
价格：CNY75.00
丛书：工商管理经典译丛
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本书详述了制定和执行营销战略的过程, 突出竞争定位在营销战略中的核心地位, 深入分析如何在营销实践中通过定位来获取竞争优势。全书聚焦于如何在市场中创造和维持卓越的业绩, 关注营销战略形成中的两大基本问题 —— 确定目标市场与创造差异化优势, 以及如何在经济衰退和变化时期寻找新的目标市场, 探讨了企业通过识别环境和社会热点实现差异化的方法。第6版的更新内容包括: 持续性全球经济危机及其对企业和营销的影响。新增内容包括新兴市场对创新的影响, 倔强的顾客成为一种市场力量, 通过服务竞争的新现实, 以及市场分析与细分。更新战略客户管理和战略联
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